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并购浪潮能否拯救中国巧克力?

2018-01-10 18:02:39 来源:龙彩娱乐 标签:邻居 市场 品牌

  国内糖果巧克力市场不断被外资品牌挤占,10日上午,记者从福建企业好邻居股份有限公司方面证实,该公司已于当日签署相关合同,正式收进知名巧克力生产商金帝食品有限公司,徐福记大幅度转型的背后,是近年来国内巧克力市场不断并购调整的缩影,他还透露,在金帝巧克力这一项目上,从启动到后续完成整体预算为6亿元,已经花了2亿元。

  但几轮并购过后,国内糖果巧克力品牌已经所存无几,业内人士称,尽管好邻居在中国糖果行业耕耘多年,但仍属于中小企业,接手金帝的确可以丰富其高端产品线,进而推动其全国性发展,但它较缺乏全国市场操作经验,未来经营如何还有待观察,另一个严峻形势是,国内糖果巧克力市场自2018年增速放缓,去年中国巧克力市场出现了6%的下滑,规模糖果、巧克力企业中35家亏损,整体亏损额达7亿元。

  ”好邻居方面相关人士表示,多起并购重组喜忧不一今年01月,徐福记旗下巧克力品牌奇欧比升级为雀巢奇欧比,记者搜索“福建好邻居”发现,涉及的企业包括两个:福建省好邻居食品工业有限公司以及好邻居股份有限公司。

  2018年,雀巢收购徐福记60%股权,经过近6年的整合期,雀巢奇欧比升级面世,而好邻居股份公司的法定代表人则为陈志宁,成立日期为2018年01月10日,实际上,通过并购重新洗牌,在糖果业已不是个例。

  陈志腾告诉记者,此次收购是出于企业发展规划的考虑,2018年01月,国内糖果生产商好邻居又以2亿余元的价格100%将其收购,包括金帝巧克力的无形资产、品牌、设备和渠道,但好邻居未来不能局限于婚庆市场,要走向大众市场。

  福建好邻居食品副总经理陈志腾向媒体表示,将在西南、西北等原金帝巧克力的核心市场加大投入,恢复原有金帝的市场份额,同时在华东、华南等非核心市场用贸易形式寻找客户合作,并在电商领域发力,在他看来,金帝巧克力和好邻居从品牌、定位、渠道、产品开发上都有较强的互补性,便于操作,2018年01月,好时公司宣布以总价35亿元收购金丝猴,寄希望于借助其在二三线市场的经销商渠道,建立起能覆盖中小商超的完整营销体系,进一步下沉市场。

  目前,在金帝的收购上,公司已经花费2亿多元,整个项目的预算在6亿元,好时则一口气起诉了数十家原金丝猴经销商,要求其返还贷款,双方正式决裂,今年01月,中粮集团旗下上市公司中国食品以及中粮地产旗下华高置业签署了股权及债务转让协议,前者将旗下金帝食品公司以6.11亿元出售给中粮地产。

  根据市场研究机构英敏特数据显示,2018年中国巧克力市场销售排行前十家品牌中,国产巧克力仅有中粮金帝和江苏梁丰集团两家企业上榜,市场占有率仅为1.1%和0.7%,01月份,金帝工厂突然被通知全面停产,中国食品产业评论员朱丹蓬认为,近10年来,内资糖果巧克力品牌从产品线、渠道、品牌、团队无法跟上市场消费升级而遭遇发展困境,因此开始“傍大款”

  尽管波折不断,但金帝归属一事基本落定,瞄准中高端市场遭遇劲敌Euromonitor数据显示,在经历了连续两年下滑后,去年中国巧克力市场规模为184亿元,预计未来数年将保持个位数缓慢复苏,“好邻居主要以批发流通渠道及闽浙婚庆市场为主战场,是典型的中小型企业。

  并购重组后,无论雀巢还是好邻居等,未来布局都在中高端市场”中国食品产业评论员朱丹蓬认为,好邻居缺少全国操作市场的经验、完整的营销体系平台以及运营大卖场的资源及经验等”徐福记行销长Alex表示,当下高档巧克力市场发展潜力巨大,业界人士认为,未来国产巧克力仍有发展空间,比如下沉到三四线城市以及布局更多的婚庆市场,对好邻居而言,也迫切地需要尽快恢复金帝生产和市场,保护金帝的品牌价值

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